¿Você fala portugues?
En el primer post conocimos de qué se trata S.H.O.P. y en adelante analizaremos campañas locales e internacionales con información pública. Bajo esta metodología haremos el “check list” para las campañas con perfil de éxito.
En esta ocasión le damos paso a una campaña que “vio la luz” con Cerveza Skol, con una mecánica promocional que queda vigente hoy y en el futuro. Donde reconoceríamos que no sólo la tecnología digital es todo, también la electrónica cumple una rol de alto impacto revalorizándose en las promociones.
Tudo bem?, empecemos!
Con S de SEDUCIR: Si hay algo que nos gusta a los especialistas en marketing es que el producto comunique, no sólo hable, sino grite y esto se glorifica en esta campaña. Del lado del consumidor, las ediciones limitadas son aspiracionales, el tener un producto diferenciado donde fuiste uno de los afortunados es muy valorado por el consumidor de la marca, ya que el sólo tenerla es un premio físico y emocional. Premiar la lealtad, ganar una emoción, innovar en la categoría y quitarle terreno a la competencia son atributos positivos que se adhieren a la marca.
Con H de Habilitar: Tenemos claro que el mercado Brasileño es atípico a lo que sucede en Latinoamérica y es comparado con otros mercados más desarrollados. Por lo mismo que ha logrado una evolución positiva en lo que respecta al mercadeo promocional, su nivel de distribución horizontal es muy alta y comprende toda la nación, de esta forma georeferencian la logística de entrega de las latas de acuerdo a las zonas con mayor rotación ponderando a su vez la importancia de cada ciudad, acercándola de esta forma al consumidor de la categoría.
Con O de Obtener: Para tener clara la equidad con la que se plantea la campaña, lo que quieren es evidenciar ganadores de las “latas falantes”, algo que se entiende en su logística (explicada en “H” de habilitar). Además, en una búsqueda simple en Google encontraremos personas que cuelgan sus videos de las latas que hasta pueden personalizar lo que dice! Realmente ese nivel de hiper-personalización en un producto masivo es totalmente aplaudible. Es más, buscando amplificar la campaña, enviaron a los blogueros más importantes del país las latas para que ellos compartan en sus espacios virtuales de qué se trataba esta iniciativa.
Con P de Planear: Esta campaña cumple con una base educacional importante sobre un tipo de mecánica promocional, al dejar claro su uso, permite que con familiaridad en una próxima promoción los consumidores sepan qué hacer al ganarse una de ellas. Gritar el premio? Poner el jingle de campaña? Decirte a qué número llamar? Son algunas opciones para decirte que ganaste algo que acompañe la satisfacción de tener una de estas latas peculiares. Skol ya abrió el camino y lo que sigue en adelante es sacarle el mayor millaje a esta innovación que pocas marcas se atrevieron a hacer en el mundo. Es trascendental, deja herencia.
La promoción presenta un gran atractivo no sólo para la marca Skol como antecedente en la categoría o apropiarse de este tipo de innovación en su país, sino que permite ir más allá al haber encontrado una detonante herramienta promocional propia.
La comunicación cumple la genialidad de usar a su eterno rival en fútbol, Argentina, para lanzar la promoción utilizando sin problemas el español por la cercanía que mantiene con el portugués. Démosle una mirada.
Soy Julio Centurión, un gusto.
¿CONECTAMOS EN REDES SOCIALES?
COMPARTE ESTE ARTÍCULO: