La Promo que Emociona Minuto a Minuto
La unión del fútbol (a nivel de hincha, claro) y la cerveza es un matrimonio que lleva muchos años fortaleciéndose. Pero ¿hemos visto cómo las marcas trabajan esa emoción en la previa, durante y post a su favor? Aquí encontramos un área de oportunidad para nuestro país a tiempo de motivar.
Una marca de cerveza demostró que se le puede sumar más emoción a la emoción de ver un partido de la Champions League. Simplemente jugando con el tiempo de duración.
¿Cómo estamos con el tiempo? ¡Bien, vamos!
Con S de SEDUCIR:
¿Qué tan atractivo puede sonar que tengas la posibilidad de ganarte un premio cada minuto de los 90 que dura un partido, es más, que utilice una red social como Twitter para que premie al que se acerque más con su post al cambio de cada minuto? Es retador, lúdico, integrador on/off line, una buena forma de emocionar aún más. Esto es lo que logró Heineken con su promoción “Champion The Match”.
Con H de Habilitar:
No sólo pensaron en el momento del partido, sino que la previa y el post tenía un manejo impecable de redes sociales en su mismo contenido. De tal forma que mantenía enganchado al cliente antes, durante y después estando a disposición. El canal de comunicación básicamente fue online y siempre estuvo activo. Al ser sponsor oficial de la liga, de por sí ya está motivando la compra de la marca.
Con O de Obtener:
Cada usuario de una red social es una persona identificable que muestra (aunque puedan colocar algunas restricciones) su perfil donde se adelanta información. El poder tener tráfico de interacciones en momentos pico, nos da la posibilidad de reconocer a estos clientes que se suman a una iniciativa digital/masiva/shopper. Atacando diferentes necesidades de la marca, potenciándolas y haciéndolas convivir con lo tradicional. El entregar un premio por minuto es romper con la frustración de esperar mucho para que pocos ganen.
Sea cual sea el premio, viniendo de una marca fuerte, ya tiene una aceptación preconcebida, lo importante es que la credibilidad de premiación está siempre activa en cada partido, en cada minuto.
Con P de Planear:
Está claro que “Champion The Match” es una campaña que se realiza a lo largo del tiempo y lo interesante es que cada país toma a su favor la bajada creativa para el desarrollo de su campaña. Si Heineken sigue siendo la cerveza del campeonato, la probabilidad de seguir construyendo sobre este concepto, se vuelve aun más poderosa. Puede volverse hasta esperado en cada partido donde aún así, las personas no se alejan ni un metro del celular.La base de la idea es simple, por qué no la han pensado antes? Quizá alguien piensa en interrumpir? Pues, con varios años haciéndola, no creo que sea el motivo. Quizá porque alguien no se preguntó ¿Por qué no?
Replicar no es malo, pero hacer las cosas mejor es un “must”. No esperemos que sea muy tarde, léase como que lo haga tu competencia antes. Muchas veces nos inspiramos con lo que sucede en el mundo, pero que no aplicamos en “nuestro mundo”.
Soy Julio Centurión, un gusto.
¿CONECTAMOS EN REDES SOCIALES?
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