Una Promo de Alto Vuelo
Todos quieren hacer algo diferente con su marca, todos quieren ser recordados como únicos y destacar largamente sobre la competencia. Todos lo quieren. ¿Fácil? No lo es, ¿estamos haciendo algo para llegar a esa meta? He visto y analizado miles de promociones a lo largo de este quindenio dentro de este rubro en el mundo, pero son pocas las que buscaron, lograron y trascendieron haciendo algo diferente. Así es, no es fácil. Pero no imposible.
La categoría de golosinas/confitería es muy dinámica a nivel promocional y en particular la de chocolates que tiene muy buena actividad de marketing a lo largo del año, sea o no su estacionalidad. Ahora le tocó a Nestlé que pensó, actuó y ejecutó diferente.
¿Listos para el despegue? ¡vamos!
Con S de SEDUCIR:
Es conocido que mientras en una promoción el cliente “se meta más a la película” se sentirá protagonista de la misma y el nivel de involucramiento ayudará a amplificar la campaña. “We Will Found You” del chocolate Kit Kat ha logrado un concepto que genera gran expectativa entre sus consumidores y ¿por qué no? ¡De sus competidores también!
Con H de Habilitar:
Considerando el país donde se desarrolla, hay una diversidad de puntos de venta en los que puede estar presente el producto, por ello el haber trabajado no sólo en Kit Kat el empaque promocional, sino en marcas del portafolio que también participan, se ha vuelto en un medio de comunicación muy efectivo y directo en el punto de venta.
Además, se ha reforzado con activaciones en puntos de contacto donde han explotado positivamente el concepto de la promo, algo que tiene para sacarle mucho millaje. Lo han hecho hasta con las vallas de vía pública con tecnología NFC.
Con O de Obtener:
El momento glorioso de ganar, por el lado de la marca facilita el sembrado y por el lado del consumidor, genera gran expectativa y estalla de emoción al reconocerse ganador. Colocar un dispositivo GPS que reemplaza a una de las barras de chocolate, es una excelente forma de innovar en promociones, aplicar tecnología y dejar huella en la categoría.
Con P de Planear:
¿En la repetición está el gusto? Así es. Esta promo se puede volver la plataforma de chocolates Nestlé, o de los productos que quiera aplicar, puede ser una promo esperada, se adueñan del WE WILL FOUND YOU y cualquier marca del abanico la podrá acompañar. Se siente duradera en el tiempo y es muy positivo.
Así es, alguien pensó diferente. No sólo se quedó en idea, sino que la hizo realidad. Si profundizamos sobre ello, esa promo no debió salir más de lo que ha salido cualquiera de las que usualmente se hacen con participación en medios masivos. Se usó un recurso tecnológico que hoy está disponible a bajo costo y le crearon una gloriosa forma de explicarlo agregándole valor.
Así es, la clave de todo es agregar valor para diferenciarnos. No es necesario vaciar las arcas.
Soy Julio Centurión, un gusto.
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